Hôm qua một người bạn nhờ tư vấn một buổi cho đội quản trị site start-up của nhóm hắn xây trên nền WP, với vẻ rất tin cậy ở mình. Giật mình! Mình đáng tin cậy vậy sao. Không dám chắc là sẽ giúp được đến nơi đến chốn, nhưng cũng gật gật ừ ừ và lần mò lại những gì ngày xưa đã biết và nghịch qua.

Đã quá lâu không mày mò site WP, những bài blog hướng dẫn tối ưu cho site WP mình phớt lờ chẳng đọc.Đặc biệt là những gì về SEO.

Cũng nhờ sự cậy nhờ của bạn mà mình hứng thú có hứng thú gỡ mốc cho blog. Đây sẽ là bài tóm tắt lại slide "Advanced WordPress SEO: Actionable Advice for Ensuring Your WordPress Content is Found" của SEOMOZ. Mới thực hiện đầu tháng  2 và đúng là đã mở mang nhiều kiến thức mới về SEO WP trong mình.
__________________

Vấn đề 1:NỘI DUNG TRÙNG LẶP TRONG WORDPRESS

Xuất phát từ:
* Trang nhãn - Tag pages
* Trang danh mục - Categories pages
* Trang lưu trữ theo ngày - Date Archive pages
* Trang tác giả - Author pages
* Trang đánh số trang - Pagination pages

Nội dung trùng lặp do trang nhãn

- Bắt bệnh:
* Do văn bản bài viết đầy đủ xuất hiện trên trang chủ, trang nhãn, trang danh mục, v.v.
* Không có nội dung giá trị hơn cho người tìm kiếm
* Các trang đánh số trang cũng chứa nội dung trùng lặp
* Phần sidebar dài trên site liên kết đến các trang trùng lặp đó
* Nhiều theme không cho phép người dùng tùy biến thẻ META trên các page này.

Kết quả là: nếu người dùng không để ý, sẽ bị Google bắt lỗi nội dung trùng lặp một cách oan uổng.

CÂU HỎI: Cần phải làm gì đó đối với việc hiển thị bài viết đầy đủ  xuất hiện trên toàn bộ trang lưu trữ!
TRẢ LỜI: thay thế "the_content" trong tệp PHP bằng "the_excerpt"
Nhờ đó, thay vì hiện toàn bộ nội dung bài viết, giờ đây các trang lưu trữ chỉ hiện 55 ký tự đầu tiên trong bài viết.

Sửa file PHP trong mục Appearance -> Editor

Các tệp PHP cần chú ý:
- Archive.php
 - Index.php
- Các file PHP tùy biến theo theme quyết định trang chứa bài lưu trữ

CÂU HỎI: Phải làm gì với vấn đề không độc nhất (Non-uniqueness)
TRẢ LỜI: Noindex và xóa khỏi XML Sitemap
CÂU HỎI: Có thể làm cho các trang này hữu ích hơn cho người dùng?
TRẢ LỜI: Tạo một trang PHP mới cho từng loại trang dự trữ, và chèn bản copy này trực tiếp vào các tệp PHP.
Nhờ đó, từng trang PHP sẽ có một phần nội dung độc nhất. Ví dụ: trên trang về tác giả, như bình thường sẽ hiện loạt bài viết do tác giả đó đăng, nhờ phần nội dung thông tin về tác giả bổ sung, trang tác giả sẽ trở nên khác biệt với trang danh mục, trang lưu trữ theo ngày, v.v.



Các bước tạo trang tùy biến với đoạn văn bản tối ưu hóa SEO cho một nhãn (ví dụ nhãn Marketing)
- B1: Đến tệp PHP (Appearance => Editor)
- B2: Trên máy chủ, tạo một file "tag-marketing.php" trong thư mục tệp PHP của theme
- B3: Copy mã từ file "archive.php" đã có và dán vào file "tag-marketing.php" mới
- B4: Định vị trí nơi văn bản chính của page bắt đầu
- B5: Chèn văn bản nhãn trên khu vực mà bài viết xuất hiện

CÂU HỎI: Chúng ta nên xử lý sao với các trang đánh số trang? 
TRẢ LỜI: Yoast SEO sẽ chèn rel=“next” và rel=“prev” trong phần đầu các trang được đánh số


CÂU HỎI: Thế còn về canonicalization? (không nhớ được nên dịch là gì)
TRẢ LỜI:  Yoast SEO sẽ bao gồm cả những thứ đó trong tất cả các trang wordpress (thêm rel="canonical")

CÂU HỎI: Nếu dùng plugin tận dụng các tham số của URL? (nguyên văn là What if I use a plugin that utilizes URL parameters? - liên quan đến URL động & tĩnh)
TRẢ LỜI: Sử dụng robots.txt hoặc GWT.
- Tạo một file robots.txt và đặt trong thư mục gốc để viết đè lên file của Wordpress, nhờ đó sẽ chặn được các thành phần của site có vấn đề
 - Hoặc chặn các tham số có vấn đề từ trong GWT.

Vấn đề 2: THỰC HIỆN TÁC QUYỀN

Chúng ta cần:
- Hồ sơ Google+
- Liên kết đến site nội dung ở trong mục "Contributor to" trong hồ sơ Google+
-  Thêm thẻ rel="author" vào trang bài blog trong liên kết đến hồ sơ Google+

Các bước chi tiết có thể tham khảo bài viết Thiết lập quyền tác giả Google cho bài viết, website, blog

Vấn đề 3: CÁC YẾU TỐ ON-SITE NÂNG CAO KHÁC

Permalinks

- Theo thói thường, và từ hồi biết làm wordpress, mình vẫn thường được dạy permalink cho blog WP mới kiểu như sau:

- /%postname% / %post_id%/
- hoặc /%category% / %postname%/

Sự thật WP đã phát biểu rằng:
“For performance reasons, it is not a good idea to start your permalink structure with the category, tag, author, or postname fields. The reason is that these are text fields, and using them at the beginning of your permalink structure  takes more time for WordPress to distinguish your Post URLs from Page URLs (which always use the text “page slug” as the URL), and to compensate, WordPress stores a lot of extra information in its database (so much that sites with lots of Pages have experienced difficulties). So, it is best to start your permalink structure with a numeric field, such as the year or post ID.”

"Bởi những lý do về hiệu suất, việc bạn bắt đầu cấu trúc của liên kết cố định bằng trường danh mục, thẻ, tác giả, hay tên bài không phải là một ý tưởng tốt. Lý do là đó là những trường văn bản, và sử dụng chúng ở phần đầu cấu trúc liên kết cố định sẽ gây mất thời gian cho WP để phân biệt URL bài đăng và URL trang (thường sử dụng văn bản "page slug" là URL), và bù lại, WP phải chứa nhiều thông tin thừa thãi trong CSDL (quá nhiều khiến site với nhiều trang sẽ gặp khó khăn về hiệu suất). Vì thế, tốt nhất hãy bắt đầu cấu trúc liên kết cố định bằng trường số, ví dụ như năm hoặc thứ tự bài viết."

(Oh oh @@ thế là mình chuyên sửa cái đúng thành sai hả?? :( )

Vì thế, hãy để permalink như sau: /%post_id% / %postname%/  hoặc  /%year% / %category% / %postname%/

Vấn đề 4: DUY TRÌ VIỆC TUÂN THỦ SEO

Các công cụ:
- ScreamingFrog
- SEOMoz
- Google Webmaster Tools


------------
Nguồn: Slide và phần trình bày của diễn giả được tải về từ SEOMoz

Lười nên hình ảnh copy nguyên xi từ slide.

____________
Bị giật mình: Cái blog Vietinbound này cũng hiện full post. ko biết có bị dính kiểu giống như WP ko đây? :-ss

Hôm nay nhìn anh Rand rất cute với mặt nhẵn thín (còn mọi khi thật manly  :x)  nên ngồi theo dõi tập WBF của anh không chớp mắt. Và điều đó đã dẫn đến cái sự thôi thúc muốn tóm tắt lại ý tưởng của buổi WBF và đưa lên Vietinbound ngay hôm nay ^^
Vâng, nội dung là quan trọng, là phần phổ biến, nhưng không phải là duy nhất.
Content is King, nhưng một vương quốc mà chỉ có mỗi vua thì buồn lắm nhỉ.

Bạn muốn thành công trong marketing trực tuyến, nhưng bạn không sẵn sàng đầu tư về nội dung cho lắm , và bạn hãy yên tâm rằng vẫn còn có những cách khác nữa.

Ở dưới đây cũng chỉ có vài cách thôi, không có quá nhiều lắm đâu.

Thứ nhất: đó là quan hệ, danh tiếng và khả năng truyền miệng (Relationship, Reputation and Word-of-Mouth) (ờ, cái này thì ở VN quá rõ, chẳng có gì phải thắc mắc (:| )
Nếu bạn quen biết và có quan hệ tốt với nhiều người, có thể người ta sẽ chia sẻ những nội dung của bạn chưa chắc vì nội dung của bạn tốt. Nhưng bạn vẫn đạt được thành công nhờ danh tiếng và nhờ khả năng lan truyền rộng khắp.

Thứ 2: quảng cáo gây hiện tượng ( Phenomenal advertising)
Đây là một cách lan truyền rất hiệu quả cả trên môi trường trực tuyến và ngoại tuyến. Từ các công ty bảo hiểm, những thương hiệu quảng cáo, họ chẳng đầu tư nhiều vào nội dung, cũng chẳng hề SEO, những nội dung của họ đưa lên youtube, trên TV, banner rất tự nhiên đã gây tiếng vang và được chia sẻ đến hàng ngàn, hàng triệu người.

Thứ 3: những sản phẩm dịch vụ mang tính lan tỏa một cách tự nhiên (Inherently viral products and services)
Rand lấy một ví dụ điển hình là Surveymonkey. Khi bạn bè truyền cho nhau những link khảo sát từ Surveymonkey, và trong đó có ghi rằng: "Được hỗ trợ bởi SurveyMonkey. Bạn có muốn tạo bản khảo sát của riêng mình không?". Và thế là họ chẳng cần phải SEO, họ cũng ko cần phải đầu tư quá nhiều nội dung, họ vẫn có những khách hàng đến với họ, khi ai đó đã từng được gửi khảo sát có thể sau này khi muốn lập bản khảo sát sẽ nhớ đến SurveyMonkey.

Thứ tư: xây dựng và tương tác với cộng đồng (Community building and engagement)
Điều này cũng không quá xa xôi, và hiện nay các công ty đang chuyển sang xây dựng cộng đồng tương tác rất tốt: qua các MXH, qua diễn đàn, qua blog, và bản thân họ khi tham gia những không gian khác cũng tranh thủ kéo được những người quan tâm về. Và họ không phải tạo quá nhiều nội dung. Có khi chính cộng đồng là người tạo nội dung cho họ - nền tảng nội dung do người dùng tạo (User-Generated Content)
Ví dụ cho trường hợp này là Stack Exchange (là bác nào chẳng biết :D), là Twitter. Ở VN thì có thể nhắc đến Vatgia.com (:-?).

 Xem chừng đau đầu nhỉ, chính bản thân mình mới không lâu, và ngay khi lập lên cái blog này cũng luôn tự nhắc mình: NỘI DUNG, NỘI DUNG và NỘI DUNG. Thế mà giờ thì lại bị lung lay: "liệu cái chiến lược "hữu xạ tự nhiên hương" của mình có phải là đúng?" :-s Có ai bị lung lay giống tớ ko?

Và anh Rand đã ngay lập tức trả lời thắc mắc đó (eo, tài thế, ngưỡng mộ @@) bằng việc gợi cho tôi, vả cả các bạn nữa một loạt câu hỏi để xác định mình nên marketing theo hướng nào.

Câu hỏi 1: Thế mạnh của mình là gì?
Đứng từ góc độ marketing, góc độ sản phẩm, góc độ dịch vụ: mình mạnh về điểm nào? Công ty bạn có lợi thế gì độc đáo?

Câu hỏi 2: Mình thích làm gì?
Bạn có thích viết blog? Bạn có thích tham gia Twitter? có thích bình luận trên diễn đàn? ... Nếu trả lời "không" cho các câu hỏi đó, hãy chọn con đường khác.

Câu hỏi 3: Mình có thể làm gì hay được phép làm gì?
Câu hỏi này cũng nhức nhối à nha. Rất nhiều bạn trẻ đưa ra được những ý tưởng rất độc đáo, nhưng khi trình bày với sếp nhận được cái lắc đầu đầy trăn trối, thế là ... thôi. Bạn cần biết giới hạn của mình đối với tổ chức, với ông chủ, với nhóm và cân nhắc đến điều đó trong việc lựa chọn chiến lược marketing cho mình.

Và câu hỏi 4:  Đối thủ của mình đang gặp khó khăn ở hoạt động nào? Họ có bỏ lửng mảng nào không?
Trong SEO, trong marketing nội dung, có thể những đối thủ cạnh tranh họ đã làm rất tốt ở một nơi, nhưng họ chưa nghĩ đến, hoặc chưa khai thác tốt tiềm năng ở nơi khác, và nếu bạn đầu tư vào khoảng ngách đó, bạn sẽ thành công.

Bức tranh marketing trực tuyến không chỉ có SEO, không chỉ có nội dung, không chỉ có MXH, nó có thể là tất cả và nếu bạn sẵn sàng đầu tư vào một trong số đó, nó có thể là đầu vào quan trọng để mang lại ROI rất lớn cho bạn.

Nhìn lại toàn bộ, ngẫm lại thì những điều nói trên không phải là mới, có điều chúng ta không để ý đến và không nghĩ đến việc biến chúng thành vũ khí lợi hại trong chiến lược marketing của chúng ta.

Ờ, nhớ nhé.

Bạn nào muốn xem lại nội dung video đầy đủ và transcript của WBF tuần này có thể vào link này. Và nếu bạn có ý kiến trao đổi, đừng ngần ngại để lại bình luận vào ô bên dưới nhé. Vì có thể trên kia vẫn chưa điểm mặt đầy đủ lắm đâu. ^^

"Nội dung là vua", nhưng vua đâu phải là duy nhất, có nhiều nước không có vua tốt thì nước vẫn tồn tại và phát triển cơ mà, nhỉ? :D

À đấy. Còn đối với VietInbound cho đến thời điểm này, sau khi đã thấm nhuần ý tưởng của WBF hôm nay thì nội dung vẫn gần như là thứ duy nhất Trang sẽ cố gắng đầu tư cho VietInbound. Những mảng khác: cũng sẽ có, nhưng chỉ là điểm tô :p VietInbound mong muốn đem lại những nội dung hữu ích và gần gũi nhất cho cộng đồng yêu và muốn tìm hiểu về marketing, cũng như để hai chữ "Inbound Marketing" trở thành từ quen thuộc đối với bất cứ marketer nào.

Cả nhà ủng hộ cho ước mơ nhỏ bé này nhé.

Cuối tuần vui vẻ :x

______________
Một số bài đề xuất trong mục Content Marketing:

• Công thức marketing nội dung: Nội dung + Người khác – Thông điệp quảng cáo = Phát triển 
• 5 ý tưởng nội dung để tự động hóa marketing B2B ở "giữa phễu"